Couchwiki

Das Couchwiki ist ein kleines Wiki aus Gedanken und Notizen zum Thema Online-Marketing & Webentwicklung.

von der Suchanfrage zur Conversion


von der Suchanfrage zur Conversion

Diese Kenntnisse benötigst Du um langfristiges und erfolgreiches SEO für deine Webseite umzusetzen:

Suche

(Suchverhalten und Zielgruppe und dementsprechend passende Inhalte) Um die Zielgruppe optimal zu erreichen ist es wichtig, davon Kenntnis zu haben

  • Wer sucht?
  • Wie wird gesucht?
  • Was wird gesucht?
  • Warum wird gesucht?
  • Mit welcher Intention wird gesucht?
  • usw.

Wenn deine Zielgruppe eine Information oder Lösung sucht, dann solltest Du den passenden Content bereithalten.

SERPs

(Interpretation der Suchintension und Layoutanalyse) Im zweiten Schritt solltest Du die SERPs analysieren.

  • Wie sieht ein typisches Suchergebnis zu deiner Zielseite aus?
  • Werbeanzeigen, Bilder, Videos… (Universal Search), Knowledge-Graph-Boxen nur organische Textsnippets?

Analysiere deine Mitbewerber

  • Ranken andere Seiten besser?
  • Was bieten diese Seiten für Inhalte, die Du deinen Besuchern nicht bietest?
  • Kannst Du daraus eine mögliche Interpretation ableiten, wie Suchmaschinen Informationen und Suchintensionen auswerten?

Snippets

(Snippetanalyse zur eigenen und Mitbewerber-Webseite) Betrachte dein Snippet und die deiner Mitbewerber. An diesem Punkt entscheidet der Suchmaschinennutzer, ob er auf dein oder ein Snippet eines Mitbewerbers klickt.

  • Ist es passend zur Suchanfrage und motiviert es den User auf deine Webseite zu klicken?
  • Was erwartet deine Zielgruppe im Snippet?
  • Kannst Du deinen Bekanntheitsgrad oder Alleinstellungsmerkmale im Snippet nutzen?
  • Spiegelt das Snippet auch den Inhalt der Zielseite wieder?
  • Ist deine Ansprache an die Zielgruppe im Snippet optimal?
  • Findet sich die jeweilige Suchintension im Snippet wieder?

Snippets deiner Mitbewerber

  • Wie sehen die Snippets deiner Mitbewerber aus?
  • Sind die Snippets deiner Mitbewerber ansprechender?

Zielseite

(Zielseitenanalyse nach Suchintension und Usability) Nachdem Du den User mit deinem Snippet erfolgreich auf deine Webseite geleitet hast, stellen sich folgende Fragen:

  • Findet der Besucher schnell und leicht den versprochenen / erwarteten Inhalt?
  • Lässt sich schnell ein Überblick gewinnen, wo was zu finden ist?
  • Ist Werbung oder sind irritierende Elemente auf der Webseite, die den Besucher an einer Conversion hindern?
  • Ist das Menü sichtbar und aussagekräftig?

Conversion

(relevante Elemente für die Conversion) Je nachdem welche Conversion gewünscht ist, sollte diese problemlos möglich sein. Die jeweiligen Conversion-Elemente müssen schnell ersichtlich und aussagekräftig sein.

  • Soll der Besucher etwas kaufen: ist es leicht und ohne Umwege möglich?
  • Soll er Newsletter abonnent werden: ist das Formular sofort ersichtlich und sinnvoll strukturiert?