Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO) ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Der zweite Teil ist im übrigen Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising – SEA). Beim SEO befasst man sich mit der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen. Welche Webseiten in welcher Reihenfolge (Ranking) bei einem bestimmten Suchbegriff angezeigt werden, ermittelt eine Suchmaschine anhand unzähliger Faktoren und Algorithmen.
Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung können wir das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen. Meistens positiv, in Außnahmen aber auch negativ. Zweiteres trifft in aller Regel dann zu, wenn falsches SEO (was zu Strafen seitens der Suchmaschinen führen kann) praktiziert wird.
Durch Suchmaschinenoptimierung können wir bestimmte Suchintensionen gezielt bedienen, was wiederum qualifizierten Traffic auf unsere Seiten bringt. Optimal ist natürlich dann, eine darauffolgende Conversion. Ein großer Vorteil gegenüber Bannerwerbung oder Push-Marketing-Maßnahmen im allgemeinen ist, dass wir unserer Zielgruppe genau dann unsere Inhalte anbieten, wenn sie nach Informationen sucht.
Das Ranking kann durch SEO beeinflusst werden:
- bereitstellen der technischen Grundvoraussetzungen Hierbei ist gemeint, dass eine Suchmaschine den Webseiteninhalt zuerst einmal lesen können muss. Weiterhin sollte der Inhalt indexierbar sein, dass er in den Suchergebnissen (SERP) auch angezeigt werden kann.
- Verständnis der Inhalte Wenn die Technik stimmt, folgen die Inhalte. Es ist wichtig, dass eine Suchmaschinen den Inhalt verstehen kann. Worum geht es im Text? Mit welchem Thema beschäftige ich mich?
- Bedeutsamkeit der Inhalte Solange eine Suchmaschine die Inhalte einer Webseite nicht als relevant einordnet, ist es nicht möglich eine optimale und gute Position in den Suchergebnissen zu bekommen.
- Optimierung und Beobachtung Die SEO-Welt dreht sich schnell. Sehr schnell. Deshalb müssen technische und vor allem inhaltliche Gegebenheiten stets optimiert, intensiviert und beobachtet werden.
Suchmaschinen sind z.B.: Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu etc.
