von der Suchanfrage zur Conversion

Diese Kenntnisse benötigst Du um langfristiges und erfolgreiches SEO für deine Webseite umzusetzen:

Suche

(Suchverhalten und Zielgruppe und dementsprechend passende Inhalte) Um die Zielgruppe optimal zu erreichen ist es wichtig, davon Kenntnis zu haben

• Wer sucht?
• Wie wird gesucht?
• Was wird gesucht?
• Warum wird gesucht?
• Mit welcher Intention wird gesucht?
• usw.

Wenn deine Zielgruppe eine Information oder Lösung sucht, dann solltest Du den passenden Content bereithalten.

SERPs

(Interpretation der Suchintension und Layoutanalyse) Im zweiten Schritt solltest Du die SERPs analysieren.

• Wie sieht ein typisches Suchergebnis zu deiner Zielseite aus?
• Werbeanzeigen, Bilder, Videos… (Universal Search), Knowledge-Graph-Boxen nur organische Textsnippets?

Analysiere deine Mitbewerber

• Ranken andere Seiten besser?
• Was bieten diese Seiten für Inhalte, die Du deinen Besuchern nicht bietest?
• Kannst Du daraus eine mögliche Interpretation ableiten, wie Suchmaschinen Informationen und Suchintensionen auswerten?

Snippets

(Snippetanalyse zur eigenen und Mitbewerber-Webseite) Betrachte dein Snippet und die deiner Mitbewerber. An diesem Punkt entscheidet der Suchmaschinennutzer, ob er auf dein oder ein Snippet eines Mitbewerbers klickt.

• Ist es passend zur Suchanfrage und motiviert es den User auf deine Webseite zu klicken?
• Was erwartet deine Zielgruppe im Snippet?
• Kannst Du deinen Bekanntheitsgrad oder Alleinstellungsmerkmale im Snippet nutzen?
• Spiegelt das Snippet auch den Inhalt der Zielseite wieder?
• Ist deine Ansprache an die Zielgruppe im Snippet optimal?
• Findet sich die jeweilige Suchintension im Snippet wieder?

Snippets deiner Mitbewerber

• Wie sehen die Snippets deiner Mitbewerber aus?
• Sind die Snippets deiner Mitbewerber ansprechender?

Zielseite

(Zielseitenanalyse nach Suchintension und Usability) Nachdem Du den User mit deinem Snippet erfolgreich auf deine Webseite geleitet hast, stellen sich folgende Fragen:

• Findet der Besucher schnell und leicht den versprochenen / erwarteten Inhalt?
• Lässt sich schnell ein Überblick gewinnen, wo was zu finden ist?
• Ist Werbung oder sind irritierende Elemente auf der Webseite, die den Besucher an einer Conversion hindern?
• Ist das Menü sichtbar und aussagekräftig?

Conversion

(relevante Elemente für die Conversion) Je nachdem welche Conversion gewünscht ist, sollte diese problemlos möglich sein. Die jeweiligen Conversion-Elemente müssen schnell ersichtlich und aussagekräftig sein.

• Soll der Besucher etwas kaufen: ist es leicht und ohne Umwege möglich?
• Soll er Newsletter abonnent werden: ist das Formular sofort ersichtlich und sinnvoll strukturiert?