Strategie und Taktik im Marketing

Die Strategien richten sich nach den (aktuellen) Unternehmenszielen und werden langfristig geplant. Jedoch sollten sie angepasst werden, wenn Gegebenheiten sich ändern. Einer Strategie werden meist Maßnahmenpakete zugeordnet, damit festgelegte Ziele auch erreicht werden.

Spricht man von Taktik, sind die täglichen Aufgaben, anwendungsbezogene Handlungen und Bemühungen gemeint. Diese folgen der übergeordneten Strategie.

Taktische Ziele im Online-Marketing

• mehr Traffic
• Backlinkaufbau
• besseres Ranking für Keyword
• Views & Klicks erhöhen
• usw.

Strategische Ziele im Online-Marketing

• ROI-Verbesserung um 5%
• Erhöhung Online-Umsatz um 7%
• bessere Qualität der Leads
• usw.

Unterteilung von kurz- bis langfristig

langfristige strategische Ziele

• Aufbau einer Marke
• Reichenweitenstarke Kommunikationskanäle
• Langfristige Kundenbeziehungen

mittelfristige taktische Ziele

• Digitale Sichtbarkeit (Findbarkeit) in relevanten Suchmaschinen
• Vertrauen schaffen
• Wiederkehrende Besucher
• Stetige Verbesserung von Abschlussraten
• Aufbau von loyalen Communitys

kurzfristige operative Ziele

• Backlinks
• Interaktionen auf der Webseite (Downloads, Views usw.)
• Abonnenten für Newsletter