Kanäle und Gruppierungen

die wichtigsten OM-Instrumente und Kanäle

• E-Mail Marketing
• Social-Media-Marketing
  • Community Management
  • Social-Media-Werbung
• Suchmaschinenmarketing SEM
  • Suchmaschinenoptimierung SEO
  • Suchmaschinenwerbung SEA
• Usability / Conversion Rate Optimization CRO
• Content-Marketing
  • Content Konzeption
  • Content-Produktion
  • Content-Distribution
• Online-PR
  • Medienarbeit
  • Blogger-Relations
  • Influencer-Marketing
• Display-Werbung
• Affiliate-Marketing
• Webanalyse

OM-Kanäle Gruppierungen

• Eigene Medien EM (Own Media)
  sind Medien über die man selbst die Kontrolle hat. Beispielsweise: Blog, Webseite, eigener Newsletter, eigene Facebook-Seite
• Anerkannte Medien AM (Earned Media)
  meist erst ab einem gewissen Status, gemeint sind Inhalte auf die man keinen direkten Einfluss hat z.B. Erwähnung und Verbreitung.
• Bezahlte Medien BM (Paid Media)
  Erwähnungen und Reichweite einkaufen – Display-Werbung, Native Advertising, Advertorials etc.

Online-Medien-Kanäle sind z.B.:

• Email (EM)
• Suchmaschinen (AM,BM)
• Publisher (AM,BM)
• Social-Media (EM, BM)
• eigene Webseite/Blog (EM)

Auf Online-Medien-Kanäle angewendet werden:

• Usability, CRO
• Content-Marketing
• Online-PR
• Webanalyse
• Endgeräte sind von Branche zu Branche unterschiedlich
• B2B meist noch überwiegend Desktops