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Zielgruppenanalyse


Um eine optimale Strategie zu wählen, bedarf es umfangreicher Kenntnisse über alle Ziel- und Bedarfsgruppen, die von Bedeutung sind. Die Bedarfsgruppe findet sich in einem Teil der Zielgruppe. Bei der Bedarfsgruppe ist nicht nur Kaufwille, sondern auch Handlungskraft gegeben. Um eine Marke langfristig aufzubauen, lohnt es sich jedoch auch die Werbung für die gesamte Zielgruppe auszuspielen. So kann eine zukünftige Bedarfsgruppe geformt werden.

Einer neuen Marke fehlt es meist an Relevanz. Um diese zu erzeugen, sollte man eben nicht vorrangig die potenziellen Kunden als Zielgruppe ansehen, sondern Redakteure, Branchenexperten und Influencer (dazu können auch Kunden zählen) bzw. bekannte Persönlichkeiten.

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