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Kanäle und Gruppierungen


die wichtigsten OM-Instrumente und Kanäle
  • E-Mail Marketing
  • Social-Media-Marketing
    • Community Management
    • Social-Media-Werbung
  • Suchmaschinenmarketing SEM
    • Suchmaschinenoptimierung SEO
    • Suchmaschinenwerbung SEA
  • Usability / Conversion Rate Optimization CRO
  • Content-Marketing
    • Content Konzeption
    • Content-Produktion
    • Content-Distribution
  • Online-PR
    • Medienarbeit
    • Blogger-Relations
    • Influencer-Marketing
  • Display-Werbung
  • Affiliate-Marketing
  • Webanalyse
OM-Kanäle Gruppierungen
  • Eigene Medien EM (Own Media)
    sind Medien über die man selbst die Kontrolle hat. Beispielsweise: Blog, Webseite, eigener Newsletter, eigene Facebook-Seite
  • Anerkannte Medien AM (Earned Media)
    meist erst ab einem gewissen Status, gemeint sind Inhalte auf die man keinen direkten Einfluss hat z.B. Erwähnung und Verbreitung.
  • Bezahlte Medien BM (Paid Media)
    Erwähnungen und Reichweite einkaufen - Display-Werbung, Native Advertising, Advertorials etc.
Online-Medien-Kanäle sind z.B.:
  • Email (EM)
  • Suchmaschinen (AM,BM)
  • Publisher (AM,BM)
  • Social-Media (EM, BM)
  • eigene Webseite/Blog (EM)
Auf Online-Medien-Kanäle angewendet werden:
  • Usability, CRO
  • Content-Marketing
  • Online-PR
  • Webanalyse
  • Endgeräte sind von Branche zu Branche unterschiedlich
  • B2B meist noch überwiegend Desktops
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