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Definition Online-Marketing


  • Das Marketing umfasst alle Maßnahmen, welche ein Unternehmen auf aktuelle und zukünftige Anforderungen ausrichtet.
  • Liegt die Marketingaktivität im Internet oder Intra-/Extranet, so spricht man hier von Online- bzw. Digital-Marketing.
  • Mithilfe verschiedener Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik) können die jeweiligen festgelegten Marketingziele verfolgt werden.
  • Online- bzw. Digital-Marketing heißt auch, Interessenten und potenzielle Käufer werden von der Suche bis zum Kauf und auch danach begleitet (Stichwort: Kauferlebnis).
  • Online-Marketing kann beispielsweise ebenfalls hervorragend genutzt werden, um eine (digitale) Marke aufzubauen, (mehr) Sichtbarkeit im Markt zu gewinnen und die Kundenbindung zu erhöhen.
Einordnung des Online-Marketing bzgl. der strategischen Ausrichtung:
  1. Unternehmensstrategie
  2. Marketingstrategie
  3. Online-Marketing-Strategie
  4. Online-Marketing-Kanal-Strategie
Was Du unbedingt beachten solltest:
  • Online-Marketing-Strategie ist Grundlage für alle Online-Marketing-Maßnahmen
  • ohne Strategie kann kein Ziel verfolgt werden
  • Vor Online-Strategie die Unternehmens- und Marketing-Strategie betrachten
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