von der Suchanfrage zur Conversion

von der Suchanfrage zur Conversion

Lerne deine Zielgruppe kennen. Auf dem Weg von der Suchintension zur Conversion, gibt es einiges zu beachten.

Diese Kenntnisse benötigst Du um langfristiges und erfolgreiches SEO für deine Webseite umzusetzen:

Suche

(Suchverhalten und Zielgruppe und dementsprechend passende Inhalte) Um die Zielgruppe optimal zu erreichen ist es wichtig, davon Kenntnis zu haben

  • Wer sucht?
  • Wie wird gesucht?
  • Was wird gesucht?
  • Warum wird gesucht?
  • Mit welcher Intention wird gesucht?
  • usw.

Wenn deine Zielgruppe eine Information oder Lösung sucht, dann solltest Du den passenden Content bereithalten.

SERPs

(Interpretation der Suchintension und Layoutanalyse) Im zweiten Schritt solltest Du die SERPs analysieren.

  • Wie sieht ein typisches Suchergebnis zu deiner Zielseite aus?
  • Werbeanzeigen, Bilder, Videos… (Universal Search), Knowledge-Graph-Boxen nur organische Textsnippets?

Analysiere deine Mitbewerber

  • Ranken andere Seiten besser?
  • Was bieten diese Seiten für Inhalte, die Du deinen Besuchern nicht bietest?
  • Kannst Du daraus eine mögliche Interpretation ableiten, wie Suchmaschinen Informationen und Suchintensionen auswerten?

Snippets

(Snippetanalyse zur eigenen und Mitbewerber-Webseite) Betrachte dein Snippet und die deiner Mitbewerber. An diesem Punkt entscheidet der Suchmaschinennutzer, ob er auf dein oder ein Snippet eines Mitbewerbers klickt.

  • Ist es passend zur Suchanfrage und motiviert es den User auf deine Webseite zu klicken?
  • Was erwartet deine Zielgruppe im Snippet?
  • Kannst Du deinen Bekanntheitsgrad oder Alleinstellungsmerkmale im Snippet nutzen?
  • Spiegelt das Snippet auch den Inhalt der Zielseite wieder?
  • Ist deine Ansprache an die Zielgruppe im Snippet optimal?
  • Findet sich die jeweilige Suchintension im Snippet wieder?

Snippets deiner Mitbewerber

  • Wie sehen die Snippets deiner Mitbewerber aus?
  • Sind die Snippets deiner Mitbewerber ansprechender?

Zielseite

(Zielseitenanalyse nach Suchintension und Usability) Nachdem Du den User mit deinem Snippet erfolgreich auf deine Webseite geleitet hast, stellen sich folgende Fragen:

  • Findet der Besucher schnell und leicht den versprochenen / erwarteten Inhalt?
  • Lässt sich schnell ein Überblick gewinnen, wo was zu finden ist?
  • Ist Werbung oder sind irritierende Elemente auf der Webseite, die den Besucher an einer Conversion hindern?
  • Ist das Menü sichtbar und aussagekräftig?

Conversion

(relevante Elemente für die Conversion) Je nachdem welche Conversion gewünscht ist, sollte diese problemlos möglich sein. Die jeweiligen Conversion-Elemente müssen schnell ersichtlich und aussagekräftig sein.

  • Soll der Besucher etwas kaufen: ist es leicht und ohne Umwege möglich?
  • Soll er Newsletter abonnent werden: ist das Formular sofort ersichtlich und sinnvoll strukturiert?